La Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, Más Cartagena, regresó con todo. Después de varios años de ausencia en la presencialidad, por lo que fue la pandemia del Covid-19, 'la heroica' fue testigo del primer día de este importante evento que reúne a los más destacados líderes de la industria creativa del continente.
Dentro de lo que fue una jornada cargada de conocimientos y exposición de modelos de éxito de agencias y compañías que han logrado irrumpir de diferentes formas en el mercado, también hubo en espacio para la reflexión debido a que son cada vez más los desafíos que exige la era digital.
En un mundo en el que los internautas cada vez más le huyen más a los anuncios, Eliza Mejía, BBDO Digital Director, inicia su intervención hablando de esta problemática que pocos abordan de forma pública y menos en escenarios como este.
"Actualmente son demasiados anuncios. Nosotros debemos ser responsables en esta industria y empezar a generar contenido que realmente sea afín con la gente, que empatice con la gente y que sea bastante digerible", expresó Mejía.
Para Eliza la palabra clave dentro de esta conversación es relevancia. Las agencias y compañías tienen el reto de generar campañas y contenidos que resulten relevantes para el usuario final y que no se conviertan en un caso más sin trascendencia.
"¿Qué hacemos para ser más relevantes? Debemos ser más empáticos desde nuestras marcas, debemos ser más ágiles, implementar modelos ágiles, que puedan brindarle soluciones a la gente. Debemos entender a nuestras audiencias y crear para ellas soluciones poderosas, apalancándonos en los datos".
La llegada de la pandemia del Covid-19, aceleró en Latinoamérica muchos de los procesos, lo que permitió un avance exponencial de la industria.
Las innovaciones globales y las conversaciones alrededor de temáticas fundamentales como el metaverso han llegado a la región y están influyendo en la toma de decisiones de las marcas y compañías.
"Todos los esfuerzos se están concentrando en entender las nuevas realidades, capacitar a los equipos para que estos a su vez estén en la capacidad de ser expertos y poder asesorar a los clientes en temáticas tan complejas como es el Metaverso. Hay que tener presente que la clave del negocio es entender las tendencias que existen, pero no adelantarte a ellas, invirtiendo compulsivamente”, indicó John Lynn, CEO Latam para VMLY&R.
Estas dos posturas demuestran varios de los desafíos a tener en cuenta dentro de las industrias creativas: conocimiento de mercado, empatía, agilidad y aceptación de las nuevas tecnologías.
¿Qué sigue en el Más Cartagena?
Durante el segundo día de la cumbre, se abordarán temas de actualidad, entre los que se destacan la salud de las marcas y su relación con el conocimiento del consumidor, el futuro de las agencias de medios y las creativas, las ciudades como escenarios creativos, colectivos de mujeres creativas y también asuntos como las herramientas digitales para cerrar las brechas sociales.
